Любой автор, который пишет статьи на заказ по установленному ТЗ или просто продвигает свой сайт, должен уметь правильно размещать ключи в тексте. Для тех, кто не знаком с таким понятием, поясню: ключ — это маркер, по которому происходит поисковая выдача текста. Распределение таких фраз по тексту должно происходить в соответствии со строгими правилами SEO-оптимизации.

Если вы хотите узнать, как правильно вставлять ключевые фразы в текст, то я готова вам в этом помочь. В статье я расскажу не только о том, как правильно вставлять ключевые фразы в текст, но и поделюсь некоторыми хитростями органичного размещения «неудобных» ключей.

Для чего нужны ключи в тексте и в каком количестве

Прежде чем мы углубимся в тему, давайте повторим главное правило SEO-оптимизации:

Копирайтерам часто приходится работать с фразами, которые выглядят очень неестественно. При этом заказчик требует, чтобы ключ был вставлен в статью в неизменном виде. В таком случае рассчитывать на «маскировку» не приходится и ключ торчит в тексте как незабитый гвоздь. Лет пять назад при чтении статьи, например, про белых медведей, можно было встретить неуклюже вписанный запрос «купить холодильник». И таких ключей могло быть много.  

В последнее время оптимизаторы меньше обращаются к таким методам, так как поисковые системы стали неодобрительно относятся к неорганическим вхождениям. Оптимизация текстов под LSI-запросы кардинально изменила не только тактику распределения ключей, но и их разбавление, релевантность и частотность.

Какие бывают вхождения ключевых слов

Ключи в тексте могут иметь прямое и разбавочное вхождение. Также можно встретить такие понятия, как точное, чистое, морфологическое, склоняемое вхождение, но это всё будет производными синонимами от основных групп.

1. Прямое вхождение – ключевая фраза должна быть вписана в текст в неизменном виде. Ключ нельзя склонять, разбавлять другими словами и знаками препинания. Например, словосочетание «свадебные букеты» может быть вписано таким образом: «Классические свадебные букеты составляют из роз и хризантем».
2. Разбавочное вхождение – подразумевает изменение и наполнение исходной фразы другими словами. Например, тот же самый ключ в разбавочном вхождении будет выглядеть следующим образом: «Букет должен соответствовать свадебному платью».  

Как видите разница очевидна, однако и в первом и втором случае фраза имеет органическое вхождение в текст. Именно к такой оптимизации нужно стремиться в своей работе.

Но как быть, если ключевая фраза содержит коммерческий запрос в виде слова «купить», «заказать» и т.д. В этом случае фразы средней сложности можно делить на два предложения. Например, первые два слова поставить в конце первой части предложения, а с третьего начать следующую. Запрос «свадебный букет купить» может быть вписан в следующей форме: «Главным аксессуаром невесты является свадебный букет, купить его можно в специализированных салонах». В приведенном примере ключ разделяется запятой, которая не мешает поисковым системам проводить ранжирование контента.

Также в ТЗ заказчика можно встретить фразы, которые содержат название города. Такие ключи можно вписывать, например, таким образом: «Заказать свадебные букеты (Москва и МО) можно у нас на сайте».

СЕО ключ это главный атрибут текста, поэтому работа с ключевыми запросами является творческой. Копирайтер на время становится художником, который органично вносит нужные мазки в картину. Со временем, удачно замаскировав ключ в тексте, вы даже начнёте получать от этого удовольствие.

Чем можно разбавлять ключи

Сео-оптимизаторы при работе с ключами установили негласное правило, которое ограничивает количество слов, используемых для разбавления – не более трех слов (в расчёт берутся союзы и предлоги). Чем сильнее разбавлен ключ, тем меньше его поисковая способность. Поэтому прямые фразы, аккуратно вписанные в статью, считаются наиболее предпочтительными. Однословные ключи тоже имеют небольшой вес, так как не всегда характеризуют релевантность текста.

Ключи в тексте могут разделяться различными знаками препинания. Запятую, двоеточие или тире поисковик не заметит. Однако, если в ключе стоит точка, вопросительный или восклицательный знак, то такой символ разделит ключ на две части и робот определит только половину фразы.   

Ключевые фразы в заголовках

Вхождение ключей в заголовки

 Начнем с того, что заголовки выполняют двойную функцию:

• Определяют формат текста;
• Участвуют во внутренней SEO-оптимизации контента.

В связи с такой значимостью эти элементы заслуживают отдельного внимания. Давайте рассмотрим главный заголовок статьи (H1). Использование ключевых слов в H1 обязательно. Правильнее всего составлять главный заголовок из прямого ключа, который будет размещен в самом начале. 

«Свадебные букеты для любого стиля»

С заголовками h2 нужно работать аккуратнее. Наиболее правильно было бы включать в них разбавочные фразы или их «хвосты», а также применять синонимы основного запроса. Помните, что элемент второго уровня в первую очередь отвечает за форматирование.

«Как подобрать букет к классическому свадебному платью»

В заголовки h3 ключевые фразы вставлять на рекомендуется. Они также, как и h2, форматируют текст и выполняют вспомогательную роль. Ключи здесь будут выглядеть как откровенный спам.  

Плотность вхождения ключевых фраз

Каждый SEO-специалист проводит оптимизацию текста, опираясь на свой опыт, поэтому говорить о стандартах распределения ключей не имеет смысла. Однако при распределении поисковых ключей в тексте всё-таки следует придерживаться определенных правил:

1. Все ключи в тексте должны распределяться равномерно. Нельзя допускать ситуации, когда первая половина статьи переполнена запросами, а вторая – пустая.
2. Нельзя вставлять похожие ключи в соседние предложения. Между запросами должно быть не менее 250 символов.
3. Главный ключ текста всегда вписывается в первый абзац, а еще лучше в первое предложение. Также он должен заканчивать текст. В середине статьи можно равномерно распределить разбавочные фразы и LSI-запросы.
4. Не пишите предложения ради ключа. Весь текст должен выглядеть органично. Пользователь не должен спотыкаться о нерелевантные фразы.

Обязательно в конце работы проверяйте свой текст на тошнотность и плотность ключей. Классическая тошнота должна находиться в пределах – 4-6%, академическая до 9%. Плотность слов семантического ядра текста не более 3%. Если такие показатели превышены, попробуйте поработать с синонимами. В классическом исполнении на 1000 символов допускается вхождение не более 5-6 ключей.

Если у вас остались вопросы, давайте обсудим их в комментариях. Я обязательно всем отвечу.