SEO что это такое и как работать над оптимизацией текста

Добрый день всем, кто зашел на страницы моего блога. В очередной публикации я хочу рассказать о том, что такое seo копирайтинг, как он работает и где применяется.

Сразу хочу сказать, что навык СЕО оптимизации текстов значительно повышает доходы фрилансера, занимающегося написанием текстов. И если вы начинающий копирайтер, то сразу начинайте постигать азы сео, так как все дорогие заказы построены на определенных показателях уникальности и грамотной расстановке ключевых фраз.

Думаю, после прочтения моей статьи у вас появится определенная ясность относительно того, как правильно создать seo текст по условиям ТЗ.

 

Что такое seo копирайтинг, и кому он нужен

Понятие SEO появилось сравнительно недавно. Примерное определение этого термина звучит следующим образом:

СЕО-копирайтинг – это написание оптимизированных текстов для поисковых систем.

Каждый поисковик проводит ранжирование сайтов и статей по своим строгим правилам, поэтому при создании контента копирайтеру приходится учитывать требования всех систем. Именно в этом и состоит определенная сложность написания сео статей.

Для того чтобы вы поняли, зачем вообще создаются такие тексты, и кто их заказывает, приведу один пример.

Допустим вы решили создать сайт для продажи определенного товара или для заработка на рекламе. Привлечь к ресурсу целевую аудиторию можно двумя способами:

1. Запустить рекламную кампанию.
2. Обратиться к копирайтеру для написания сео-оптимизированного контента.

Первый вариант потребует от вас больших финансовых вложений. Кроме того, срок его действия будет ограничен сроками рекламного объявления. Второй вариант можно назвать более выгодным и эффективным, так как написанный текст будет привлекать посетителей без временных ограничений.

Думаю, вы теперь поняли, почему сео копирайтинг является востребованным в сетевой сфере.

Теперь давайте перейдем непосредственно к изучению самой схемы seo-статей.

Как работает СЕО текст: принципы поисковой выдачи

Алгоритм ранжирования сайтов построен на ключевых запросах, которые вводят пользователи в поисковую строку. Естественно, каждый владелец сайта мечтает о том, чтобы попасть в самые первые строки выдачи, поэтому старается разместить в своих текстах как можно больше ключевиков. Однако принцип выдачи контента не такой простой, как кажется на первый взгляд. Помимо ключевых фраз поисковые роботы тщательно тестируют ресурсы на предмет релевантности и качества информации. В список обязательных параметров входит заспамленность, уникальность, тошнотность, удобочитаемость и грамотность.  

Опираясь на эти показатели, можно сформулировать основные задачи seo копирайтера:

• Увеличение притока целевой аудитории с показателями стабильного роста.
• Обеспечение высоких показателей ранжирования текстов.
• Увеличение конверсии.
• Работа над увеличением полезности ресурса и юзабилити.

В комплексе такая оптимизация должна привести к увеличению посещаемости и, как следствие, к росту конверсии. Однако такие результаты возможны только при корректной работе.

Основные показатели СЕО текста

Бытует мнение, что сео статья создаётся исключительно для поисковых роботов, однако такое утверждение в корне не верно. В последние годы интеллектуальность поисковой выдачи значительно возросла. Например, теперь нет необходимость вставлять в текст ключевые фразы с опечатками и грамматическими ошибками, как это делалось раньше. Поисковик на стадии подбора контента сам исправляет запрос. Также роботами тщательно проверяется релевантность текста. Вы не можете написать статью про огурцы и вставить в неё запрос про ремонт автомобилей. Для правильного ранжирования такой текст должен полностью соответствовать ключам. 

 

Профессиональный «сеошник» должен не только грамотно распределять ключи по тексту, но и делать их незаметными для рядового читателя.

Признаками правильно оптимизированного текста являются следующие показатели:

• Грамотность.
• Правильное форматирование (наличие подзаголовков разных уровней, списков, цитат, таблиц, иллюстраций).
• Удобочитаемость (деление на небольшие абзацы, легкий слог).
• Наличие внутренних и внешних ссылок.
• Отсутствие переспама «ключей».
• Соблюдение показателей водности и тошнотности.

Для СЕО проверки текстов копирайтеры обычно используют специальные сервисы. Однако такие программы помогают проконтролировать только некоторые показатели, поэтому работа seo копирайтера происходит по определенной схеме, о которой мы поговорим далее.

Схема СЕО оптимизации текста

Работа над текстом, как правило, делится на несколько этапов. И самым первым шагом будет подбор ключевых слов. Если вы работаете по готовому ТЗ, то эту работу вам делать не придется, так как заказчик сам составит сео ядро и вам нужно будет только грамотно вписать указанные фразы в текст. Если же вы всю работу планируете выполнять самостоятельно, то вам придется хорошо изучить правила вхождения ключей.

Как правило, на практике чаще всего применяется два вида ключей:

• Прямые;
• Разбавленные.

Давайте разберем каждый вид на конкретном примере.

Прямое или точное вхождение – фраза вписывается без каких-либо изменений. Слова нельзя склонять и разбивать знаками препинания. Вхождение таких фраз довольно часто выглядит неестественно, поэтому копирайтер должен сильно постараться, чтобы гармонично вписать запрос в текст.

Например, прямой ключ «купить смартфон дешево» в контексте может выглядеть следующим образом: «Владельцы дисконтной карты магазина могут купить смартфон дешево и с бесплатной доставкой».      

Разбавленные ключи – могут употребляться в свободной форме. Фраза может быть разбавлена дополнительными словами. Также допускается их перестановка и изменение окончаний.

Например, разбавочный ключ «телевизор в кредит купить» будет выглядеть так: «У нас вы можете купить в кредит любую модель телевизора».  

Сейчас ТЗ с корявыми ключами встречаются редко. Вписывать фразу в её первоначальном виде просто нет смысла, так как поисковики давно научились исправлять ошибки и подбирать контент по смыслу.

Плотность вхождения ключей в текст

Копирайтеру нередко приходится выполнять заказы с большим количеством ключей и дополнительных слов. Хорошо если заказчик знает плотность вхождения ключевых фраз в противном случае может произойти переспам и такой текст будет очень плохо ранжироваться.

Профессиональный копирайтер должен уметь не только правильно расставлять ключи, но и следить за их количеством.

SEO оптимизация текста заключается в равномерном распределении ключевых запросов. Нельзя просто взять и впихнуть все ключи в один абзац. Как правило, в ТЗ всегда определяется главный запрос, который должен находиться не далее первого абзаца, также он может повторяться в конце текста. Между ключевыми фразами должно быть не менее 500-800 символов без пробелов. По этой же формуле рассчитывается предельное количество ключей. Если ваш текст имеет размер 8000 символов, то в него можно легко вписать без переспама до 10 запросов.

При размещении фраз помните, что вы пишите текст для людей, а не для робота, поэтому удобочитаемость должна быть всегда на первом месте. Не придумывайте предложения ради ключа и всегда проверяйте текст на информативность и водность.

СЕО текст для сайта: правильное форматирование

Для того чтобы текст хорошо ранжировался роботами, необходимо соблюдать требования поисковых систем к формату контента. В первую очередь, текст должен иметь четкую структуру. Он не должен выглядеть как белая простыня. Обязательно разделяйте массивы информации на подзаголовки разных уровней: Н2 и Н3. Облегчайте чтение и сканирование материала различными списками, таблицами, блоками «важно».

Для удобства выделяйте определенную информацию курсивом или жирным шрифтом. Но не переусердствуйте в оформлении. Слишком пестрый и рваный текст отпугивает посетителей, поэтому вы можете получить обратный эффект.

Помимо визуального форматирования SEO копирайтер должен следить за показателями водности и тошнотности.

Понятие «вода в тексте» подразумевает наличие бесполезной или повторяющейся информации. Как правило, многие начинающие авторы применяют такой приём для увеличения килознаков, а результате от этого страдает качество материала. Допустимые показатели «воды» находятся в пределах 40-45%.

Тошнотность – это чрезмерное употребление одинаковых слов, а также превышение количества ключевых фраз. Также в список нежелательных слов входят вводные фразы, стоп-слова, местоимения. Оптимальные показатели «тошноты» должны находиться в пределах 3-8%.  

SEO копирайтинг: показатели уникальности текста

Проверка на уникальность является обязательным условием любого ТЗ, даже если об этом не написано. Для правильного ранжирования СЕО текст для Яндекс должен соответствовать определенным показателям проверочных систем. В противном случае роботы проиндексируют материал как плагиат и перестанут его включать в поисковые запросы.

Для проверки текстов копирайтеры используют специальные сервисы. О них я писала в статье «Полезные сервисы». Как правило, хороший текст имеет уникальность 95-100%.

 

Работа с мета-тегами

SEO копирайтинг включает также работу с мета-тегами, которые необходимы для гипертекстовой разметки страниц сайта. Умение работать с мета-тегами значительно повышает стоимость услуг сео копирайтера. Оптимизированный материал всегда ценится дороже. И это является хорошим стимулом к освоению такой науки. Поэтому я рекомендую начинающим авторам практиковаться на сложных заказах. Со временем такая работа позволит накопить хороший практический опыт.

Заключение

SEO копирайтинг является относительно новой профессией в сфере интернет-контента. Авторы, умеющие грамотно оптимизировать тексты, являются довольно востребованными. Поэтому неудивительно, что такие специалисты зарабатывают хорошие деньги.

Если вы готовы работать в этом направлении, то не теряйте время за написанием простеньких рерайтов, а начинайте изучать сложные ТЗ. В качестве дополнительной информации предлагаю вам посмотреть тематическое видео:

 

Надеюсь, что моя статья была вам полезна. Если у вас есть вопросы – задавайте. Также жду ваши комментарии на эту тему. Спасибо!