Как правильно составить семантическое ядро: примеры подбора низкоконкурентных фраз

Вопрос формирования семантического ядра сайта может возникнуть в том случае, если вы решили заниматься продвижением ресурса самостоятельно. Для того чтобы не наделать кучу ошибок в самом начале пути, следует внимательно изучить не только алгоритм подбора слов, но и оценить такой инструмент с точки зрения маркетолога или экономиста.

Семантическое ядро является основой любого сайта. Поэтому чтобы фундамент был прочным, подходить к решению этого вопроса нужно внимательно. Трафик вашего сайта также может зависеть от того, насколько правильно подобранные фразы будут распределены в текстах, поэтому формирование ядра – это комплексные работы по оптимизации ресурса.

Что такое семантическое ядро и из чего его формируют

Семантическое ядро – это набор фраз и слов, которые определяют основную направленность и тематику сайта. Такие ключи являются мостиками, по которым приходят пользователи. Если подойти к подбору таких слов невнимательно, то по таким мостикам люди будут уходить на другие ресурсы либо вы получите нецелевой трафик.

Как правило, семантика составляется из высокочастотных запросов, которые имеют максимальную востребованность у пользователей. Поисковые фразы могут состоять из двух слов, а также иметь длинные «хвосты», которые конкретизируют поиск. Частотность запроса зависит от количества слов, составляющих фразу. Если их более пяти, то такие запросы, скорее всего, будут относиться к среднечастотным (СЧ) или низкочастотным (СЧ). Семантическое ядро может состоять и из таких фраз, если развитие ресурса решено проводить НЧ методом.    

Для того чтобы визуально представить иерархию СЯ уместно сравнить это понятие с растением. Основной запрос является стволом, производные фразы – ветвями. Чем тоньше и дальше ответвления, тем ниже частотность запросов. Однако и такие части растения несут свою смысловую нагрузку, поэтому пренебрегать ими не стоит. Точных границ между ВЧ, СЧ и НЧ не существует. Статистика по запросам постоянно меняется, поэтому даже окончательно сформированное ядро требует периодической проверки.

В зависимости от потребностей пользователей запросы поисковых систем подразделяются на несколько категорий:

1. Транзакционные – призывающие совершить определенное действие (купить, скачать, заказать).
2. Навигационные – помогающие найти информацию на заданную тему (купить стиральную машину).
3. Информационные – отвечают на вопросы пользователей (как? где? сколько?).

Остальные фразы, не вошедшие в список категорий, считаются «прочими», так как они не несут особой смысловой нагрузки и не имеют определенного направления. Например, запрос «письмо» требует обязательного уточнения, что с ним нужно сделать: отправить, написать? Такие запросы нежелательно включать в семантику сайта, так как они могут повлиять на чистоту трафика.

Пошаговое формирование семантического фундамента

Работа по подбору фраз начинается с составления списка ключевых слов, совпадающих с тематикой сайта. Процесс такой работы заключается в простом записывании подходящих слов. Однако фразы не должны браться с потолка. Семантическая основа должна включать:

• Все варианты названия товара или услуги, включая латинское написание.
• Аббревиатуру и сленговые аналоги.
• Близкие по смыслу синонимы.
• Слова, характеризующие товар или услугу (недорогой, профессиональный, надежный, качественный).

На начальной стадии подбора материала проводится анализ сайтов конкурентов на предмет поисковой выдачи по главным ключам. Выпишите все дополнительные слова, подсвеченные поисковиком. Проанализируйте контекстную рекламу: на каких фразах построена выдача.

В результате проведенного исследования у вас соберется большой список слов, из которых будет строиться семантическая основа сайта. Однако при подборе фраз можно случайно упустить важные запросы, поэтому для надёжности список нужно расширить. Для этого воспользуемся сервисом Вордстат. Вводя слова из списка в поисковую строку сервиса, можно получить дополнительные фразы или так называемые «хвосты». Например, к слову «стиральная машина» могут быть добавлены словосочетания: «купить стиральную машину», «ремонт стиральных машин» и т.д. Естественно такую выдачу нужно правильно отсортировать.

Хорошим помощником при составлении ядра является сам поисковик. При введении нужной фразы в строке появляется блок тематических подсветок, которые наиболее часто вводили пользователи. Воспользуйтесь ими и дополните свой список.

Для составления семантического ядра можно воспользоваться сервисами KeyCollector и SlovoEB. Такие ресурсы значительно экономят время и тщательно прорабатывают заданные фразы на предмет частотности.

На последнем этапе собранный список фраз нужно очистить от малоинформативных и мусорных запросов, для этого все ключи нужно рассортировать на несколько категорий:

1. Высокочастотные – основной ключ правильной формы (свыше 1000 запросов в месяц);
2. Среднечастотные – не всегда гармоничные фразы, включающие 3-5 слов (от 500 до 1000 запросов в месяц;
3. Низкочастотные – фразы с длинными «хвостами» более 5 слов (менее 200 запросов в месяц).

СЧ и НЧ являются менее конкурентными фразами, поэтому в некоторых случаях продвижение по таким запросам будет более целесообразным.

Определив стратегию действий, оставшийся список можно еще раз почистить. Нужно удалить лишние запросы, которые:

• содержат упоминание о территориальной принадлежности;
• не соответствуют тематике ресурса;
• имеют неправильное написание.

В конце проделанной работы у вас должны остаться ключи, максимально точно соответствующие тематике сайта.

Каким должен быть результат

При работе со словами проявите маркетинговый подход к составлению ядра. Ваша задача не просто создать скелет сайта, по которому будут равномерно распределены ключи, а правильно организовать привлечение чистого трафика, который обеспечит запланированную конверсию.

Старые методы SEO-оптимизации уже не действуют. За неконтролируемое количество ключей в тексте и вовсе можно попасть под фильтр. Поэтому постарайтесь максимально расширить семантическое ядро вашего сайта, чтобы всегда иметь в запасе тему для развития. К тому же это поможет снизить конкуренцию в определенной нише.