Автор: 
Добрый день дорогие читатели моего блога. В этой публикации я хочу обсудить вхождение ключей в текст. Думаю, что вы уже знаете, что такое ключевой запрос, и какую функцию он выполняет в сфере ранжирования контента. Поэтому я хочу подробно поговорить о том, какова должна быть плотность ключевых фраз, и где их наиболее правильно размещать.
Тем, для кого понятие ключевая фраза является новым, я рекомендую сначала прочитать мою статью «Ключи в тексте: прямое и разбавочное вхождение».
Оглавление
Ключевые фразы в тексте
Любая публикация: текст или статья – имеет логическую основу, которая определяет основную суть и тематику контента. Ключевые фразы – это акценты, по которым строится краткое описание текста. Ключевики можно найти в любой публикации, однако если мы говорим о СЕО оптимизации, то в этом случае проводится специальная работа по наполнению контента ключевыми запросами, которые призваны улучшить ранжирование текста поисковыми системами.
При правильной оптимизации достигается высокий показатель релевантной выдачи, однако неправильное вхождение ключей может привести и к обратному эффекту. Поэтому работу над SEO нужно проводить по строго определенным правилам.
При работе с ключевыми запросами необходимо контролировать не только вхождение ключей на тысячу знаков, но и обогащать текст разбавленными и дополнительными ключами. Кроме того, качество ранжирования текста будет зависеть и от того, насколько правильно будут расставлены знаки препинания в ключах, и насколько близко ключевики будут находиться к началу и концу текста.
Ключи в заголовке H1
Заголовки H1 и подзаголовки h2-h3 являются не только элементом форматирования, но и выполняют функцию внутренней оптимизации. Главный заголовок текста несет информационную нагрузку и даёт понять, о чём идет речь в документе. Также H1 отвечает за ранжирование контента, поэтому использование в нем ключевых фраз обязательно.
При создании СЕО заголовка ключевая фраза может иметь прямое вхождение. Здесь также уместны запросы с длинными «хвостами». Для усиления эффекта к таким заголовкам нередко добавляют геопривязку.
Пример H1: Продажа недвижимости в Москве
Помните, что при создании заголовка с ключевым запросом нужно соблюдать релевантность. Перейдя по ссылке, пользователь должен получить соответствующий ответ на свой запрос. Поиск ключевых запросов для Н1 следует осуществлять среди высокочастотных (ВЧ) и низкочастотных (НЧ) запросов. Если вы работаете с карточками товаров, то в этом случае вполне подойдут низкочастотные (НЧ) фразы с показателем 20-50 просмотров в месяц.
Как продвигаться по НЧ запросам читайте в моей статье «Продвижение сайта по низкочастотным запросам в обход конкурентов».
Вхождение ключей в h2
Подзаголовки второго уровня и ниже распределяются по тексту в порядке значимости. Как правило, в них вписываются ключевые запросы с длинным «хвостом». Однако при такой оптимизации нужно соблюдать предельную осторожность, чтобы не попасть под фильтр за переспам. Поэтому при составлении h2 лучше использовать LSI фразы, являющиеся синонимами основных ключей.
Пример:
Ключи в тексте – основной запрос
Как правильно вписать ключевые запросы в текст – разбавленный ключ
При оптимизации заголовка под ключевой запрос нужно соблюдать удобочитаемость. Ключ должен органично сливаться с основной темой контента. В противном случае грубое «впихивание» прямых высокочастотных ключей будет негативно воспринято поисковиками.
Хочу заметить, что употребление ключевых фраз в заголовках второго уровня не оказывает особого влияния на ранжирование, как в случае с H1. Основной ролью таких подзаголовков является вовлечение аудитории в тему статьи. Поэтому более целесообразно при составлении подзаголовков второго уровня избегать СЕО оптимизации.
Как вписывать ключевые запросы в Title
При СЕО оптимизации на тег Title нужно обращать особое внимание, так как именно этот заголовок видит пользователь в списке поисковой выдачи.
Обратите внимание на то, что Тайтл и H1 – это совершенно разные теги, которые несут определенную смысловую нагрузку.
H1 – является заголовком текста, отражает его основную суть и объединяет всё семантическое ядро в одном ключе.
Title – это заголовок сниппета, который не отображается на самой странице, а виден только при поисковой выдаче. Иными словами, пользователь сначала видит тайтл, а после перехода на страницу – H1.
В связи с различной смысловой нагрузкой Тайтл должен соответствовать следующим показателям:
- Быть релевантным к тексту.
- Управлять поведенческим фактором.
- Повышать CTR сниппета.
- Включать дополнительные ключевые слова.
Сколько ключей в тексте должно быть?
Теперь давайте поговорим о плотности вхождения ключей, иногда в СЕО этот показатель называют тошнотностью текста. Как правило, допустимое количество ключевых фраз рассчитывается в процентном соотношении к общему количеству слов. Соблюдение этого параметра оказывает важное влияние на ранжирование. Поисковые системы очень негативно относятся к переспаму и отравляют такие тексты под фильтр. В свою очередь при низкой плотности ключей не получится подняться в поисковой выдаче.
Оптимальным считается показатель 4-8% от общего объёма текста.
Наиболее удобным сервисом проверки тошнотности текста является ADVEGO.
Однако существует и множество других ТЗ мейкеров, в которых можно заранее рассчитать допустимое количество ключей. Как правило, такими сервисами пользуются создатели сайтов или копирайтеры.
Если вам нужно вписать в текст не отдельные ключевые слова, а целые фразы, то по негласным правилам принято размещать один ключ на 1000-1500 символов. С такими параметрами я встречаюсь в своей работе наиболее часто.
Правила расположения ключей
Место размещения ключа в тексте в СЕО оптимизации оказывает не меньшее влияние на показатели поисковой выдачи. Помимо равномерного распределения по тексту, ключевые фразы должны занимать самые выгодные места, а именно, главный ключ в прямом вхождении должен присутствовать в первом и последнем абзаце текста. Как правило, в таких фразах запрещено использование любых знаков препинания, поэтому нередко при прочтении текстов мы натыкаемся на пунктуационные ошибки, сделанные оптимизаторами преднамеренно.
Затрагивая тему пунктуации в ключах, хочу отметить, что самым опасным символом является точка. Она безжалостно отрубает хвостовую часть поисковой фразы, поэтому при размещении запроса старайтесь вписывать его ближе к началу предложения.
Это же правило касается ключей в заголовках. Естественно точка в конце заголовка не ставится, однако довольно часто можно встретить в названии двоеточие, которое также отсекает часть фразы.
Для чего нужны дополнительные ключи в тексте
Помимо основных ключевых фраз в текстах могут быть использованы дополнительные слова, которые также положительно влияют на поисковую выдачу контента.
Собрать такие слова можно в различных источниках:
- В WordStat;
- В подсказках поисковика;
- На страницах конкурентов;
- В списке синонимов.
Мне удобнее собирать такие слова в поисковой выдаче. Как правило, если задать в поисковую строку основной запрос, то в самом низу страницы будут перечислены подсказки, в которых темным синим цветом будут выделены дополнительные слова.
Тщательный подбор таких слов хорошо влияет на ранжирование текста, так как эти ключи значительно расширяют основной запрос.
В заключение
Теперь вы знаете, какую роль играют ключи в тексте, как их правильно размещать, и в каком количестве. От себя хочу дать вам последний совет. Несмотря на то, что алгоритмы ранжирования статей поисковыми системами постоянно меняются, при работе с ключами нужно прежде всего ориентироваться на читателя. Гармоничное вхождение ключей будет иметь больший эффект, чем грубо вставленный «корявый ключ». Пользователь не должен спотыкаться о поисковые запросы, поэтому всегда соблюдайте плотность вхождения ключей и по возможности вставляйте в текст фразы в разбавленном виде. Поверьте, они будут работать также эффективно. Проверено на собственном опыте!
